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身处于元宇宙元年,周遭新技术、新物种层出不穷,大力推起新品消费飞跃式增长。淘bao天猫作为新消费的主战场,也一直持续孵化见证着新品到爆品的成长之路..
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当上新成为品牌生意常态,如何让上新过程中的营销变得快捷,爆品持续期更长久,成功变得更有据可循,也成为了阿里巴巴的营销使命。
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新品4大核心价值
品牌形象建设、年轻化转型
生意贡献、高增长/高溢价
趋势赛道卡位、新锐品牌成长加速
人群拉新、跨品类人群拓圈
一、趋势赛道优选卡位【研究价值】
新赛道在平台上快速生长,其成长速度是成熟赛道的6倍以上,新锐品牌借力趋势赛道实现成长超车;品牌想要实现快速发展,就要找到品类下的趋势赛道做提前卡位
二、生命周期分层【研究价值】
产品属性决定其营销属性——新品营销是短期运营还是长期化运营,需要根据产品的特征来决定,不能将所有新品一概而论
三、触点资源【研究价值】
线上媒体环境越发多样化,在消费者的无序行为背后,如何更好的将品牌信息与消费者做沟通是新品营销链路上关键的一步
新品营销案例
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